随着跨境电商销售旺季的临近，整个亚马逊市场可谓愈发波云诡谲，表面的风平浪静下却暗流涌动。
一股股蠢蠢欲动的力量已然在悄悄发力，意图在即将到来的购物季先下一城。但相比较于以往，本年度的亚马逊会员日貌似已经失宠，不再是众多卖家翘首以盼的重大销售节点。
甚至自从Prime Day定档日期公布以来，就陆续有卖家表示并不会参与到今年的亚马逊会员日大促。可以说，亚马逊Prime Day的存在，已经对卖家集体失去了应有的吸引力。但相对的·，却有更多卖家愈发对每年七月至九月的返校季产生了浓厚的兴趣。
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这也引发了卖家圈的笑谈：亚马逊会员日不是出路，返校旺季才是归宿。实质上，每年7月至9月的返校季，是欧美国家仅次于冬季"黒五"和圣诞节等重大购物节的第二大消费季。更是跨境卖家每年的销量爆发季。最主要的是，返校季所覆盖的消费者群体范围极其广泛，包括了幼儿园到大学各个教育阶层，儿童到家长各个年龄阶段。
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从家庭支出来看，2021学年，每个家庭的每个孩子在返校项目上的平均支出至少为268美元。有全国零售联合会调查预估，每个家庭花费在学习用品上的开支起码超过849美元。但卖家在计划进击欧美返校季的时候一定要注意，那就是欧美相应国家的开学时间是各不相同的：美国于七月中旬-九月中旬返校；德国于七月末-九月初返校；法国/意大利于九月初返校；西班牙于九月中旬返校等。因此，本年度的返校季购物潮会从7月初就拉开序幕，在这一过程中愈演愈烈，直至8月达到巅峰。
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