2021年10月亚马逊宠物用品机会解读

一

品类概览：评论分析

01. 评论增长环比小幅下行，月底有回弹趋势

图表：宠物用品品类近三月评论增长走势图

数据解读：10月内，宠物用品品类评论增长（72.23万）环比9月份（86.44万）下降16.44%，较8月份（62.02万）上涨16.46%。考虑到11月份黑五、网一等促销活动集中，大量买家存在观望心理，该下行幅度属于正常范围。随着10月底黑五预热活动造势逐渐展开，品类下评论数量迅速反弹，预计11月份该品类热度将有明显提升。

02. 价位集中在$5-$20，在$60-$65区间有小高峰

图表：宠物用品品类10月热评商品价格分布图

数据解读：10月内，宠物用品热评商品有明显向高价位集中的趋势。虽然热评商品的峰值依旧集中在5-20美元，但通过上表不难发现，60-65价位商品形成独立的小峰值，该价位商品10月内评论增长达4.47万条。疫情之下，铲屎官人群对宠物的关怀不减反增，因此宠物用品品类下价格内卷趋势明显较弱，品类整体利润较为可观。

二

品类概览：关键词分析

01. 搜索趋势月中低迷，月底强势反弹

图表：宠物用品品类近三月谷歌趋势图 

数据解读：通过谷歌搜索趋势和谷歌购物趋势数据可以看出，为等待11月大促，在10月份用户的购物欲望明显有所压抑，10月份宠物用品（petsupplies）关键词搜索热度均值环比下行1.7，购物搜索热度环比下行6.4。但随着万圣节拉开11月大促帷幕，用户购买欲明显触底反弹，两大数据趋势都有明显上行，其中谷歌搜索趋势上行幅度高达33.7%。

02. 毛发护理类长尾占据主流

图表：宠物用品品类10月热销长尾关键词

数据解读：通过高销量的长尾关键词可以看出，宠物毛发护理类产品搜索热度较为稳定，且部分长尾存在急剧上行的趋势，除此之外，为应对宠物独自居家而准备的护栏门、储粮箱等商品也明显具有较高的搜索频次。

三

品类概览：机会分析

01. 头部商品均价持稳，低价区竞争激烈

图表：宠物用品品类Top 100价格趋势

数据解读：10月内，宠物用品品类下Top100商品平均价格走势整体持稳，大致维持在23.22美元左右，处在微笑价格区间内，头部整体价格竞争较为健康。最低价格走势有较为明显的下行趋势，并且最低价格多次探底到0.68美元，可见低价位商品的竞争较为激烈。基于以上情况，卖家应尽量避开5美元以下低价位商品，尽可能选择中高价位商品上架运营，有效避开竞争。

02. 品类下无明显头部垄断效应

图表：宠物用品品类Top100竞争度分析

数据解读<.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/643995.html

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