2024年跨境电子商务的局势:引领趋势和挑战

这不仅是跨境电商变革最快的时代，也是跨境电商发展最显着的时代。 2023年，TikTok Shop、SHEIN、Temu、速卖通等知名跨境企业开始以独特的模式占领全球市场，大举进军全球各个市场。展望2024年，跨境电商将面临专业度、产品力、品牌影响力、创新力等方面的激烈竞争。建立竞争优势、专注于品牌建设和增强包括物流在内的服务体验至关重要，同时拓展新的全球市场并优先考虑本地运营。遵守法规对于持续跟上市场趋势并享受跨境电子商务发展的好处至关重要。

显着的增长统计数据

数据显示，中国跨境电商发展迅猛，五年来跨境电商进出口增长近十倍。同期出口规模增长27倍多。商务部外贸司副司长肖鲁表示，这一充满活力的行业为中国出口增长注入了新的活力。 2022年，中国跨境电商进出口规模达21.1万亿元，同比增长9.8%。今年前9个月同比增长14.4%，跨境电商对货物贸易增长贡献显着。

全球预测和市场渗透率

随着全球电商市场渗透率持续上升，跨境电商将在2024年保持快速增长。eMarketer研究预测，到2025年全球电商销售额将达到74万亿美元，渗透率将提升占全球零售业的23.6%。线上平台的便捷、高效、性价比推动消费者不断向线上转移。此外，全球电商市场发展的多样化和基础设施的差异，创造了众多的"蓝海市场"，推动了跨境电商的持续增长。

平台目标和扩张策略

在行业增长的背景下，各大平台纷纷上调来年的商品交易总额（GMV）目标。TikTokShop 计划将目标提高 250%，从最初的 2000 亿美元目标增加到 5000 亿美元。 Temu 目前的 GMV 目标是 1,400 亿美元，明年的目标是 3,000 亿美元。跨境时尚零售商 SHEIN 的目标是到 2025 年 GMV 达到惊人的 8060 亿美元。

多元化策略与差异化

随着平台、品牌和卖家涌入跨境电商竞争，避免同质化变得至关重要。差异化和竞争优势占据中心地位。 TikTok Shop凭借其成功平台带来的流量优势，在东南亚市场表现出色。另一方面，全球速卖通则专注于新兴市场，尤其在日本和韩国展现实力。

成功案例和市场动态

TEMU等专注于时尚领域的专业平台在过去一年中迅速发展。尽管存在担忧和批评，TEMU 对负担能力的关注导致了大幅增长，今年第三季度全球每月用户群达到了令人印象深刻的 1.14 亿人。 SHEIN是一个以时尚为核心的跨境平台，采用独特的"自有品牌+平台"模式，通过不断发展自有服装品牌来脱颖而出。 SHEIN自主品牌超越ZARA、.............

原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1576139.html

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