先放结论:新品上市传播做不好,多半不是产品不行,而是宣发节奏错了。多数企业把新品发布当成"发一篇新闻稿"的单点动作,结果稿子发了、没声量、没转化,最后归咎于"产品没亮点"。真正的做法是把宣发拆成一个有节奏的系统工程——从预热蓄水到引爆扩散再到长尾沉淀,每一步都有明确的动作和可衡量的目标。这篇文章给出一份可直接照做的媒体宣发节奏清单,帮企业把新品上市的每一分传播预算都花在刀刃上。为什么新品宣发容易"发了没声":三个常见病灶先诊断一下,大多数新品宣发失败,往往栽在三个地方。第一,节奏混乱。新品还没准备好就提前曝光,或者上市当天才想起来发稿 ......
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