跨境电商资讯：Meta广告两大更新：受众

Meta近日推送了6月产品更新快讯，两条变化值得广告主重点关注。

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受众标签 × 价值规则告别受众碎片化

做Meta广告的团队，几乎都遇到过这个问题：

高价值老客户、新用户、普通访客，明明价值差距很大，却只能被放进同一个广告组——要么出价保守覆盖面窄，要么出价激进ROI拉不动。为了区分不同受众的竞价策略，不得不拆出一堆广告组，管理成本高、预算分散，整体效率反而下降。

Meta现在给出了一个解法：受众标签 × 价值规则。

这个功能允许广告主在单个广告系列内，为不同自定义受众设置差异化竞价权重。高价值客户多抢，新用户适当跟进，低价值受众少花——不用再靠拆广告组来解决受众碎片化的问题。

测试数据表现：

• CPA降低 5.6%

• 优于常规方案的概率达 94%

• 胜出率 83%

• Beta阶段覆盖约5,000个白名单账户，花费留存率85%

支持三个核心场景：

• 对新客户设置更高竞价，抢占高质量增量

• 将多个零散受众广告组合并为单一广告组，用价值规则替代手动拆分

• 在维持CPA的前提下扩大整体覆盖范围

支持的受众类型：数据文件自定义受众（DFCA）、网站自定义受众（WCA）、移动应用自定义受众（M.........

Meta推送了6月8日产品更新快讯，两条变化值得广告主重点关注。

原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2814829.html

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