一年一度的春节营销大戏已经落下帷幕。
虽然春节是品牌向外传递文化、情感和价值观的重要营销窗口，但由于春节内涵稳定，春节营销很难做出新意来。
那么，今年，品牌还能玩出什么新花样？我们盘点了2024龙年春节，互联网平台、游戏公司、国际品牌和国内新消费品牌代表性营销案例，看看这些品牌，如何以独特的创意触动消费者心弦。
01
互联网平台：突出"家"文化
饿了么：#祝你过年不用饿了么
2月初，饿了么上线一组广告，核心主题是"祝你过年不用饿了么"，并以此延展到不同场景。
按照常规操作，春节期间，电商、外卖等平台也会强调其在春节期间的便利性，而不是鼓励用户不用它们。就像美团外卖在北京地铁投放的海报，主题是"买年货，就用美团外卖""年味一条龙 年货送到家"。
但饿了么打破常规的反向营销，成功将自己定位为一家不仅关注平台活跃度，更关心用户体验和幸福感的企业，树立了饿了么在用户心目中的"光辉"形象。
"祝你过年不用饿了么 什么都不管 做回爸爸妈妈的孩子"、"祝你过年不用饿了么（的红包） 要用就只用爷奶给的红包"……这组营销文案，每一条都击中了当代年轻人的内心，引导大家春节期间，可以安心享受与家人相处的温馨时光。
通过表达对个人体验、家庭团聚的重视，饿了么与用户建立了情感共鸣。春节营销向来不易出彩，但当其他品牌营销都带着销售的明显目的，饿了么提出"祝你过年不用饿了么"，无疑是一种成功的反向营销。
京东：讲述中国式中奖故事
京东联合张大鹏导演上线《中奖》，讲述了一个中国式中奖故事。
短片中的妈妈不舍得换掉使用了20多年的冰箱，女儿用"中奖"的方式换冰箱。一开始，妈妈很生气，但当得知女儿怀孕后，却又高高兴兴接受了"中奖"和新冰箱。
其实，妈妈并非舍不得这台老冰箱，而是舍不得这台冰箱上女儿成长的印记，其上面还画着女儿从小到大的身高。
故事中的老冰箱、新冰箱，实际上是生活中不同阶段情感的象征。老冰箱代表着岁月沉淀的情感和记忆，而新冰箱则象征着新的开始和希望。京东融入到这则温暖的家庭故事中，也成为情感表达和交流的载体。
02
游戏公司：蛋仔派对PK元梦之星
蛋仔派对：联动熊出没
今年春节，是网易蛋仔派对与腾讯元梦之星厮杀的重要时间窗口。除买量等常规操作外，两家公司在品牌营销上也是各尽所能。
蛋仔派对联动熊出没，上线融合熊大熊二形象的新皮肤，并在春节期间发布全新捉迷藏地图——雪中木屋，该地图设计灵感源自《熊出没》经典场景，用户可扮演熊大、熊二或者光头强展开游戏。
《蛋仔派对》选择与《熊出没》联动，首先是看中了《熊出没》在春节档的价值。
自2014年春节《夺宝熊兵》初登大银幕，"熊出没"已经火了十年。"流水的春节档，铁打的熊出没"。虽然它从来不是春节档最火爆的电影，但却是最踏实的存在。今年春节，《熊出没》系列新作《熊出没·逆转时空》以13.89亿元斩获今年春节档票房季军，仅次于《热辣滚烫》和《飞驰人生2》。
另外，《熊出没》是伴随儿童成长的长线IP，与《蛋仔派对》人群高度重合。两者联动后，社交媒体上许多用户讨论抽出《熊出没》皮肤的价格，并吐槽"童年有点贵"，但也侧面证明了《熊出没》IP的带动作用。小红书上，#蛋仔派对熊出没联动 话题达到1832万，抖音上该话题则有2.4亿播放。
元梦之星：品牌联名融入线下消费场景
《元梦之星》春节营销主要分为两部分。
一是与瑞幸咖啡、海底捞、来伊份、绝味鸭脖等消费品牌跨界合作，推出以这些品牌为主题的地图，如新年瑞一下、来伊份零食吃吃吧、海底捞蹦迪版等。
同时还将游戏与线下消费场景结合在一起，放大游戏在现实世界的影响力，如《元梦之星》与海底捞合作，在游戏中"海底捞摊位"互动，即可随机获得海底捞爆款产品免费兑换券。
二是邀请范丞丞、魏大勋等明星担任游戏龙年春节代言人，自2月6日在抖音等平台开启主题直播活动。而且，《元梦之星》还给出三位明星游戏ID，让玩家粉丝有机会与明星一起开黑。
03
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1814637.html
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