3月5日，备受瞩目的十四届全国人大二次会议在北京举行，1.67万字的《政府工作报告》（以下简称"报告"）也如期而至。
对于消费行业而言，这份报告无疑是个利好。报告回顾2023年，我国生产总值超过126万亿元，增长5.2%。在2024年政府工作任务部署中，事关消费的"扩大内需"作为专章放在第三位，虽然位次相比去年有所下移，但其重要性仍然不言而喻。
可喜的数字和持续促进消费的基调为消费业者打了一剂强心剂，与此同时，更大的挑战也摆在眼前。
5.2%的GDP目标、渗透在各方面的"高质量"发展、首次被写进报告的"新质生产力"，都传达出一个强烈的信号：消费行业正面临转型升级的紧迫需求。新质生产力的提出，预示着消费市场即将迎来深刻变革，这对企业而言既是挑战也是机遇。那么，各行各业都在讨论的新质生产力将对消费市场产生什么影响？企业该如何利用这些变化抢占先机？基于此，CBNData从报告中的这一高频热词出发，深入分析政策导向下消费行业的新趋势。
发展"新质生产力"的风
把消费往哪吹？
关于"新质生产力"的解释和延伸有很多，简单的说新质生产力就是以科技创新为主导驱动，以全要素生产率大幅提升为核心标志，具有高科技、高效能、高质量特征的先进生产力。
面对这样一个全新的生产力理论，国家层面对此做了全面而详细的阐述。然而，对于企业和个人而言，更关注的是这一理论将如何影响经济、行业和日常生活。从结果导向的视角来看，新质生产力不仅能够促进科技创新，引领新兴产业的发展，还能优化消费供给、激发新型消费、推动消费市场向高质量发展迈进。
一方面，新质生产力能够满足消费升级下的新质消费需求，并与新质消费之间形成良性循环。
以旅游市场为例，中国旅游研究院院长戴斌指出，"以科技和文化为代表的新质生产力孕育着旅游业高质量发展的新动能"。随着人工智能、先进制造、数字化等新质生产力在文旅市场广泛应用，春节期间涌现了众多旅游新业态。例如，大唐不夜城的虚拟现实沉浸式体验项目《唐朝诡事录》在春节吸引了大量游客；通过AR技术让"李白"穿越时空与现场观众吟诵《将进酒》的互动体验，一天之内拉动西安旅游搜索热度环比上涨294%。这些数字化产品激活了文旅消费新动能，与此同时，新质消费动力也能推动新质生产力进一步提质增效，彼此相互促进形成良性循环。
文旅消费新动力的涌动少不了政策的加持。早在2021年，文旅部发布的《"十四五"文化和旅游市场发展规划》就强调了以数字化、网络化、智能化为特征的智慧旅游发展的重要性。今年2月，文旅部、发改委等公布了首批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目名单，共有42个项目入选，覆盖了旅游景区、休闲街区、文博场馆、主题公园等多个类别。许多旅游大省也纷纷鼓励文旅行业数字企业发展，致力于打造一批数字文旅领军企业。在这种自上而下的推动之下，旅游新业态不断升温，文旅行业或许会迎来新一轮的创业创新浪潮。
另一方面，新质生产力能推动消费行业朝着绿色低碳、高端化发展。
今年两会期间，"绿色发展是高质量发展的底色，新质生产力本身就是绿色生产力"这一观点达成了广泛共识。利用高科技、高效能、高质量的新质生产力，企业可以有效减轻消费品生产链路中的环境污染和资源约束问题。从消费者端来看，随着环保意识日益增长，消费者也更加愿意为绿色产品"买单"。《2023中国消费趋势报告》显示，有73.8%的消费者在日常生活中倾向于选择绿色、环保的产品或品牌，尤其是"90后"群体对绿色产品的溢价接受度最高。如今，从新能源汽车到清洁能源，从环保建材到循环经济，绿色消费让消费市场增加了新成色，也体现了新质生产力带来的消费升级。
从产业和区域发展角度，高质量发展需要"新质生产力"。将目光回转至微观层面，对于消费企业来说，培育新质生产力也是提升核心竞争力的"捷径"，是推动企业转型的关键。当下，品质消费、绿色消费、数字消费的趋势愈加明显，企业发展的健康性、持续性、包容性就成为培育"新质生产力"的题中之义。因此，在发展新质生产力时，消费企业需要几个抓手，比如关注新兴产业和未来产业的布局，保持敏锐的市场洞察力；通过创新提升消费体验和丰富消费场景，开拓新的增长空间；优化人才培养模式，为新质生产力的发展提供坚实的人才基础等等。总之，"新质生产力"构建了一个更为系统、全面和可持续的思维系统，在新一轮消费变革之下，为企业个体的转型升级提供了准确的思路。
迎"风"而起
2024这些消费行业正当时
上述我们对新质生产力的内涵和消费之间的联系进行了解读，更进一步的，我们希望能进行一些趋势前瞻。在这个新的生产力理论指导下，我国"高质量发展"来到新的历史节点，面对这样的"新风口"，哪些行业将迎来发展"黄金时期"？在新质生产力推动企业升级转型的趋势下，品牌和企业应该如何乘"风"而起？
基于此，CBNData对今年政府工作报告中的扩内需章节进行了深入剖析。围绕促消费的三大关键领域，从政策盘点、利好领域、潜在机遇等角度，于细枝末节中感受行业发展的新脉搏。
1."以旧换新"不断加码
推动闲置行业迎来上升周期
"稳定和扩大传统消费，鼓励和推动消费品以旧换新，提振智能网联新能源汽车、电子产品等大宗消费。"
近两年，从中央到地方都曾陆续推出过关于"鼓励绿色智能家电下乡和以旧换新"的政策，但主要鼓励有条件的地方配套相应的支持政策。今年的报告中，"以旧换新"成为2024年开年经济工作的重中之重 ，并强调要坚持中央财政和地方政府联动。这足以可见国家对推动产业绿色转型、刺激消费市场的决心，同时也意味着中央性的家电补贴力度或将加强。
随着政策基调的明确，更细致的工作部署也随之出台。3月13日，《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》（以下简称"行动方案"）正式对外发布，主要涉及的消费品领域包括汽车、家电和家装三大行业。从市场空间来看，截至2023年底，我国民用汽车保有量达到3.36亿辆，冰箱、洗衣机、空调等主要家电品类保有量超过30亿台，预计耐用消费品的"以旧换新"将为市场带来数万亿的增长潜力。从政策导向来看，今年"以旧换新"特别强调满足居民对绿色、智能、高端产品的新需求，旨在为市场注入新的增长动力，这对于上游制造业发展新质生产力也产生了积极的拉动效应。
在"以旧换新"的整个链条体系中，回收环节同样关键。《行动方案》中明确提出，加快"换新+回收"的物流体系和新模式发展，支持二手商品的流通交易，并提升再生资源回收的便利性等。这些措施瞄准流通环节的瓶颈问题，不仅能够激发用户参与闲置物品交易的积极性，还能推动行业的规范化发展，为闲置交易行业带来政策上的支持。
随着公众环保意识不断提升，这几年循环经济逐渐成为新的发展趋势，相关市场规模持续扩大。据清华大学能源环境经济研究所等机构发布的报告预测，到2025年，我国二手闲置物品交易市场的交易规模预计突破3万亿元。相应的二手电商平台也发展迅速，玩家主要包含综合类、电子产品类、时尚类、奢侈品类和二手书类。但上市企业数量较少，国内头部二手消费电子产品交易和服务平台万物新生（爱回收）于2021年6月在纽交所上市，另外手机回收服务商闪回科技在今年2月提交招股书。
今年，在新一轮以旧.........
3月5日，备受瞩目的十四届全国人大二次会议在北京举行，1.67万字的《政府工作报告》（以下简称"报告"）也如期而至。对于消费行业而言，这份报告无疑是个利好。报告回顾2023年，我国生产总值超过126万
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