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2023-11-02

海外网红营销：靠在网上卖

前言

你知道每年因为人类产生的塑料垃圾有多少吗？

海洋污染已经成为很多人关注的问题，世界各地也有不少组织在进行清洁工作，以维护世界生态安身立命，把天下之责肩负在身，躬亲力行，为世界的荒野种下发芽的种子，为被践踏的山河重绘宁静与美好。

据ICUN（世界自然保护联盟）数据显示，人类每年生产超过4亿吨塑料，其中至少1400万吨塑料最终流入海洋，这致使诸多海洋物种因为吞食或被塑料碎片缠住，从而导致严重伤害和死亡。

在美国，有一个本土DTC品牌4Ocean，花了6年时间，将"可持续消费"理念发挥到了极致，以其标志性的回收塑料手链，迅速赢得了全球消费者的喜爱，实现了"靠垃圾致富"的伟大奇迹。

4Ocean是如何让一件简单的产品卖出高溢价，令众多的消费者为其买单？靠环保，4Ocean是如何完成品牌的价值转化？跟海玛一起来探究一下吧！

4Ocean由两名90后青年创立，分别是Andrew Cooper和Alex Schulze，他们是大学同学。

2014年，两人从佛罗里达大西洋大学(FAU)毕业，前往印度尼西亚巴厘岛进行了一次冲浪之旅，沙滩上狼藉的垃圾使他们感到震惊。

Cooper和Schulze意识到他们可以雇佣渔民从海洋中提取塑料垃圾制成可持续的环保手链、服饰、珠宝等产品，希望利用这个商业模式解决海洋中的垃圾问题。

4Ocean标志性的产品是一款独具创意的蓝色手链，每一条手链象征着对清理一磅海洋垃圾的坚定承诺，巧妙地将可持续性概念具体化，将环保觉醒化为购买动力。

4Ocean团队以清理和保护全球海洋环境为使命，构建了一种独创性的商业模式：制造和销售回收塑料制品，如手镯和各类饰品，用所得资金支持海洋清理工作。

2022年，4Ocean的年销售额已高达3000万美元。4Ocean拥有着超过百万的社交媒体粉丝，遍布全球550多家门店，累计清理的海洋垃圾数量已超过惊人的1340万磅。

4ocean创立的信念即：即使是商业也可以成为一股向善的力量。

他们的努力不仅为海洋环境保护做出了巨大的贡献，也为人们提供了一个积极的行动方案，令消费者激起更深的品牌认同感，从而为企业打造了一个良好的公众形象。

目前，4Ocean的海洋垃圾清理舰队包括25艘船只和285名船员，分布在佛罗里达州、夏威夷以及印度尼西亚、海地和危地马拉的12个作战基地。

4Ocean的独特之处在于他们采用了一系列创新的方法来追踪和记录每一磅捞取的垃圾，这包括现场照片、称重单以及TrashTracker（用于记录公司回收材料的专有数据库）记录表等。

更有甚者，消费者还可以登陆4Ocean的官方网站，可以直接观看4Ocean的公益捕捞垃圾过程。

对于回收的海洋垃圾，4Ocean会将其分类，然后送至合作伙伴进行剥离、清洗和制粒，以便将这些材料制成新产品。

对于那些无法回收利用.........

前言你知道每年因为人类产生的塑料垃圾有多少吗？海洋污染已经成为很多人关注的问题，世界各地也有不少组织在进行清洁工作，以维护世界生态安身立命，把天下之责肩负在身，躬亲力行，为世界的荒野种下发芽的种子，为