（图片来源：图虫创意）
转眼间，2023年上半年将落下帷幕。对不少卖家来说，疫情放开后的2023上半年似乎并没有迎来预期中的经济快速复苏或者回暖，钱反而更难赚了。这一反差不免让人心生迷茫。在这一背景下，下半年拉美电商市场前景如何？如何布局？Falabela平台有哪些新举措？……本篇将聚焦2023年下半场拉美电商市场趋势和平台的新举措，解答读者心中疑惑。
上半年，拉美电商市场初窥
2023年上半年，相较于全球整体跨境电商市场的缓慢回归，拉美市场的增长曲线较为明显。根据INEGI统计，作为拉美电商重要风向标的墨西哥在2023上半年经济实现连续6个季度增长，且继续保持近15%的电商增速。而根据年初的预测，2023年，巴西、墨西哥和阿根廷等拉美国家的线上零售额将达到1290亿美元，整个拉美的电商增速达到15.4%，高出全球平均增速近50%。就目前市场表现来看，与年初的预测是基本符合的。
2023年拉美电商零售增速预测，来源：statista.com
除了整体增长趋势外，2023年上半年中国品牌拉美出海也呈现出现出新风向：智能家居、智慧厨房、宠物用品、低碳出行等新消费零售的新物种在拉美逐渐开花；近期，更有不少中国出海企业凭借智能网络服务、新能源等新兴高技行业在拉美市场上打出知名度，间接为电商行业发展创造了条件。如华为2023年将在墨西哥和智利建立新的数据中心，使云服务、在线支付在拉美地区更普及、更便捷；新能源汽车的进口和普及则有效提高物流时效。随着拉美互联网、智能手机渗透率的进一步提升，基础物流体系的更加完善，可以肯定的是，下半年拉美电商仍将领跑全球电商市场。
下半年，拉美电商市场新趋势
除机遇外，下半年拉美电商市场同样面临着一些变化和挑战。当行业步入更成熟阶段时，由科技与生活理念主导的消费市场将出现以下几大新趋势：
一、社交电商占比越来越高，玩法升级
在拉美，以Facebook、Instagram、TikTok、WhatsApp等社媒平台的营销日益成熟。数据显示，超过60%的拉美消费者曾有在网红推荐下网购的经历。以智利为例，社交电商逐渐成为新的品牌互动方式：有56%的人与通过社交网络与品牌建立了更好的联系。年轻化是社交电商的另一特征，在这部分人群中，18至35岁的人群占45%。在哥伦比亚，以色列支付平台Rapyd的一项研究表明，58%的哥伦比亚购物者偏好使用手机购物，并习惯在不同平台查看产品评论,对社媒平台广告、直播购物的接受度也颇高。而巴西则以是网红数量最多、占比最高、网红经济火热的新特性，成为"拉美第一网红大国"。
可以预见，未来社交电商爆火的同时，随着平台竞争加剧及各类技术场景被广泛应用，诸如短视频营销、AR虚拟营销等玩法亦会随之升级。有能力布局海外社媒营销的中国企业和品牌，应早做布局。
二、3C、时尚、美妆等品类仍保持高速增长，但消费者注重性价比
Statista的数据显示，2023年全年3C电子类、时尚类（鞋服饰品）、玩具手工类、美妆个护类等仍是下半年拉美最受欢迎的几大品类，预计将保持20%左右的增长速度。
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（图片来源：图虫创意）转眼间，2023年上半年将落下帷幕。对不少卖家来说，疫情放开后的2023上半年似乎并没有迎来预期中的经济快速复苏或者回暖，钱反而更难赚了。这一反差不免让人心生迷茫。在这一背景下，
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