三点睡七点起，四点睡六点起，ICU里喝小米。不知何时火起来的顺口溜。幽默的背后是一个残酷的现实：现在人的睡眠质量普遍糟糕。
图源：Google
根据瑞思迈公司的全球睡眠报告显示，全球17处市场大约4万人中，只有13%的人表示睡眠质量良好，40%的人一周良好睡眠时间只有两到三个晚上，47%的人陷入了睡眠危机。
面对如此庞大的失眠群体，助眠产品商机无限。近日，TikTok上一款蝶形助眠枕头爆卖百万，引起众多关注。
PART.01海外睡眠市场再现爆品
图源：谷歌趋势
在互联网上，失眠insomnia一词的热度一直高居不下，侧面说明了失眠问题困扰的人群一直处在活跃中，据世界卫生组织的调查，27%的人遭受失眠的困扰。
不同的国家失眠率也有所不同，美国的失眠率在32%左右，法国的为30%，英国则为34%，这些欧美发达国家有将近三分之一的人口陷入了失眠问题，背后隐藏的睡眠经济市场发展空间巨大。
图源：Kalodata
一款名为蝶形记忆棉枕头的产品，在Tik Tok上火了一把，一周的时间内，销量增长率达到了413%，周收入达到了13.7万美金。
而这款产品火爆的本质原因是正中了失眠人群的两大痛点——睡眠质量差、睡眠时间不足。
图源：亚马逊
该产品根据睡眠者头部与颈部的弧度，进行自行地调节，并且对齐人体穴位，提高睡眠质量、延长睡眠时间。
睡眠经济盛行，睡眠产品数不胜数，作为新兴小众睡眠产品，这款蝶形记忆棉枕为何能销量狂飙，一战成名？
PART.02优秀的社媒引流手段
Tik Tok作为海外用户分享日常和趣味故事的社媒平台之一，从Tik Tok上的热搜标签及评论区互动中，能发现用户的真实需求。
与垂直领域kol合作，是促进产品精准种草至有效群体的有效途径之一。
图源：Tik Tok
蝶形记忆棉枕头商家正是选择了这一途径，他们在Tik Tok上与专门分享生活好物的博主@dustilatham合作。
该博主通过自拍的方式简单地展示蝶形记忆棉枕的使用方式与特点，短短半个月内就收获了百万播放量和两千以上的带货量。
图源：Tik Tok
Shoptop通过观察发现:该主播的视频内容基本为自我的生活场景与自拍式的展示，更容易吸引到注重自身生活品质的人群，符合记忆棉枕头的受众群体。
这种借助垂直领域红人的粉丝流量，实现快速营销裂变的手段，可以将产品种草至更多精准用户，提高产品销量和品牌收益。
图源：Tik Tok
近年来也有不少助眠类产品借助TikTok等社交媒体爆火，如Shoptop之前分析过的身体睡眠枕、助眠仪等。
图源：Tik Tok原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1627238.html
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