中国十大互联网公司2023总营收和广告营收情况，尘埃落定。
在这10家公司中，阿里巴巴和字节跳动分别以8686亿元、8672亿元的总营收居于前两位，腾讯总营收为6090亿元，居于第三（除去汇率换算波动因素）。从增速上看，拼多多以90%的同比增长一骑绝尘。小米和微博则以同比负增长亮相。
在线广告营收方面，字节跳动和阿里巴巴依旧居于前两位，分别为4000亿元和3005.9亿元。拼多多和腾讯均突破千亿关口。从同比增速看，拼多多和美团势头较猛，分别为49%和30%。微博的广告营收和去年比下降了4%，成为这十家互联网公司中唯一负增长的公司。
以下为中国十大互联网公司在2023年的全年营收，以及在线广告营收情况，具体如下：
01
字节跳动
字节跳动2023年营收1200 亿美元（约合人民币8672亿元），同比增长40%。
TikTok电商业务正成为字节跳动的增长引擎。电商广告是TikTok的主要广告收入来源。报告显示，2023上半年全球TikTok广告分布为电商广告77.9%，应用广告15.3%，游戏广告6.8%。在美国、英国等主要广告收入来源地，电商广告的收入占比甚至达到85%左右。
字节跳动在广告业务的布局如下：
广告服务平台：在字节跳动的商业化变现中，广告服务平台巨量引擎扮演着重要角色。它为广告主提供了一系列广告产品和服务，帮助广告主实现精准营销和高效推广。
垂直流量和海外流量：字节跳动在广告资源方面进行了垂直流量和海外流量的布局。通过推出更多垂直领域的产品和加强海外市场的商业化，字节跳动扩大了其广告业务的覆盖范围和影响力。
技术资源变现：除了流量资源变现，字节跳动还通过技术资源变现来增强广告业务的竞争力。例如，通过火山引擎等技术平台，字节跳动为B端客户提供技术产品和服务，进一步提升广告业务的效率和效果。
02
阿里巴巴
在2023财年中，阿里巴巴总营收为8686亿元，同比增长2%。
阿里巴巴的广告营收主要来源于其核心业务板块：中国零售市场，包括淘宝、天猫等平台，这些平台通过广告服务为商家提供商品推广和品牌曝光的机会；国际零售市场，包括AliExpress、Lazada等，为全球商家提供广告服务，帮助他们触达更广泛的消费者群体；阿里云，通过提供云计算服务和数据解决方案，阿里云也为广告业务提供了技术支持和平台。
阿里巴巴对广告业务的布局如下：
阿里巴巴致力于通过技术创新增强广告业务的竞争力和收入潜力，比如，通过不断优化广告产品和服务，以及利用AI技术提升广告效率和效果。阿里巴巴在"通义千问"大模型上持续升级，提升业务能力。在商家运营变现平台阿里妈妈和广告投放平台万相台无界版上都应用上了AI技术和服务，以提高广告的精准推荐。
在跨平台整合方面，阿里巴巴通过整合旗下多个平台的广告资源，为广告主提供一站式的广告国际化战略。随着阿里巴巴在全球市场的扩张，其广告业务也在逐步国际化，通过海外平台和合作，吸引更多全球品牌和商家。
03
拼多多
拼多多2023年全年营收为2476亿元人民币，同比增长90%。在线营销服务（含其他收入）为1535亿元人民币，同比增长了49%。
拼多多的在线营销服务是其广告营收的主要来源之一，这包括了商家为了提高商品曝光度和销量而支付的各种广告费用。虽然交易服务收入并不直接等同于广告营收，但它的增长也反映了平台整体交易活跃度的提升，间接推动了广告业务的增长。
拼多多对广告业务的布局如下：
商业化产品矩阵：拼多多的商业化产品主要分为商品推广、店铺推广和活动推广三个大方向。其中，标准推广和全站推广是两个具有特色的产品系列，对广告收入增长起到了重要作用。标准推广是拼多多商品推广中的一个产品系列，它将原本的多多搜索和多多场景合并升级，提供针对商品的广告营销工具。
全站推广：这是拼多多推出的一款面向全平台流量的产品，它覆盖了拼多多全平台的免费流量，并通过CPM计费模式进一步提升平台的商业化变现效率。全站推广允许广告主为商品购买全平台的流量，并以全平台成交的GMV来计算ROI，这种模式对于中小商家尤其有吸引力。
货币化率提升：拼多多的广告货币化率在2023年Q2达到了4.4%，远超行业其他电商平台，这表明平台上更多的流量被用于商业化，商家可以获得的免费流量减少，从而推动广告收入的增长。
拼多多通过不断创新和优化其广告产品矩阵，以及提升货币化率等措施，成功推动了广告收入的快速增长。通过标准推广和全站推广等产品的推出，拼多多不仅提高了广告业务的效率，也为平台上的商家提供了更多的营销机会，从而实现了广告收入的大幅提升。
04
腾讯
腾讯在2023年实现了6090.15亿元的总营收，同比增长10%。
腾讯广告营收来源主要有：微信及WeChat的合并月活跃账户数进一步增加，用户参与度的提升带动了视频号、小程序、小游戏、微信搜索等产品线的蓬勃发展，为腾讯带来了新一轮高质量增长；腾讯为视频号创作者提供了更多的变现支持，如促进直播带货，以及将创作者与品牌进行营销活动的匹配；微信搜索广告也实现了同比数倍收入增长。
腾讯在广告业务上的布局体现在如下方面：
技术创新：腾讯通过升级AI广告技术平台，提升了广告的精准推荐能力，带动了广告业务的增长。
AI大模型应用：腾讯混元自去年9月推出后，功能持续拓展，包括文生图、文生视频等，能力位列国内第一梯队。目前，腾讯混元已在内部400多个业务中进行内测，并在外部多个行业中得到应用。
平台开放生态：2024年1月，腾讯广告正式发布全新营销科学体系——腾讯广告如翼。作为基于腾讯全链路营销生态，腾讯广告如翼提供营销决策及科学化度量的数据产品，整合腾讯生态全场景、全内容、全场域，能更深度、更高效地提升品牌主对营销的科学度量。
05
京东
京东2023年全年营收10847亿元人民币，同比增长3.7%。
广告服务是京东收入的重要组成部分之一，广告营收的来源主要有：作为京东的核心业务，京东零售平台为商家提供广告服务，包括但不限于搜索广告、品牌旗舰店广告等；随着京东物流服务的扩展，为合作伙伴提供物流解决方案的同时，也可能涉及到相关的广告和促销服务；京东为PLUS会员提供的增值服务中包含广告位，为品牌和商家提供曝光机会。
京东通过其电商平台和物流网络，结合全渠道营销策略和数智化技术，不断提升广告业务的效率和效果，从而推动广告收入的增长。同时，京东也在积极探索新的广告业务增长点，以实现广告业务的长期可持续发展。京东在广告业务上的布局体现在如下方面：
全渠道营销平台：京东致力于搭建生态型的流量体系，通过与微信、抖音、快手、百度等流量生态合作伙伴的合作，形成全渠道营销平台，为广告主提供更多便利实现与用户的交互和沟通。
JD GOAL品牌用户模型：京东发布了业内第一个用大数据驱动的用户运营.............
原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1624642.html
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