品牌方舟获悉，安踏旗下全球运动品牌FILA将与美国凯悦酒店集团（Hyatt）合作推出品牌酒店FILA House，首家店预计于2024年在上海开幕。FILA表示，该酒店标榜「自由态度与经典风格」，并提供独特体验以吸引当下的年轻旅客群体。
FILA中国CEO Brian Yiu在新闻稿中表示："酒店不仅是FILA历史、文化、产品和时尚潮流的独特表达，我们相信JDV by Hyatt的年轻品牌体验也将恰如其分地体现FILA的活力精神。"
据悉，这是FILA首次涉足酒店领域。FILA House是安踏上海新总部的一部分，位于西虹桥商务区，该区正在建设成为上海的国际贸易中心。该项目将拥有五栋独立建筑，包括总部办公室、商店、餐饮店以及体育零售。
Bulgari和Armani等顶级奢华品牌一直是这领域的领头羊(第一家Bulgari酒店于2004年在米兰开业；第一家Armani酒店于2010年在杜拜开幕)。不过，新一代的奢华品牌与酒店领域的合作正蓄势待发，各式合作从大到小，将进一步扩展奢华品牌的宇宙。
事实上，这种新形式合作模式早已有过许多先例。2021年，美国酷孩牛仔品牌Frame与纽约的卡莱尔(Carlyle)饭店合作，推出胶囊系列经典T恤、运动衫和棒球帽，并配上Carlyle的徽章与品.............
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