2023年底，短剧APP「 ReelShort 」打败TikTok、ChatGPT等一众热门应用登上iOS总榜第一，如同一声惊雷，炸响了海外短剧市场。
短剧出海，瞬间成了热门生意。
"中国霸总、日韩大小姐、欧美狼人、拉美农场主"，这一刻世界终于对齐了"颗粒度"。一时间，全世界都在被短剧"硬控"。
行至2024，不少出海短剧APP已经跑通了商业模式，尝到了赚外汇的甜头。越来越多的上下游企业入局，行业从荒烟蔓草到方兴未艾，成了新的淘金热点。
那么，风口之下，行业经历了怎样的升级迭代？出海的难点在哪里？新玩家，还有机会吗？
今天，品牌方舟就与大家一共探讨短剧出海背后的门道。
短剧，进入"大航海时代"
Sensor Tower的《2024年短剧出海市场洞察》报告显示，截至2024年2月底，已有40多款短剧应用试水海� ��市场，累计下载量近5500万次，内购收入达1.7亿美元。
自2023年起，ReelShort、ShortTV、DramaBox、TopShort……这些带有"中国基因"的短剧APP就轮番登场，频频冲上海外应用市场榜单。
但，百舸争流的背后，说到底还是"美金"的诱惑。
国海证券报告显示，采用短剧DAU*ARPPU测算方式，以奈飞及Disney+的ARM为参考估算长期短剧ARPPU，预测海外短剧长期空间有望达到360亿美元。
从宏观上看，海外对短剧来说，无疑是一片片流着奶和蜜的"新大陆"。一方面，海外"碎片化"阅读习惯已经养成，短视频用户可以与短剧用户"无缝衔接"，潜在用户基本盘大；另一方面，目前海外短剧的渗透率不高，是一片难得的"增量蓝海"。
从市场上看，短剧出海有三个梯队，第一梯队是北美市场，第二梯队是东南亚、日本、韩国以及欧洲，第三 梯队是拉美和中东。
根据Data.ai数据，2023Q2-2024Q1期间，北美市场作为"领头羊"，贡献了61%的流水、49%的用户时长、24%的下载量。
图源：TikTok for Business
从需求上看，海外短剧用户的消费需求十分旺盛。据报道，截至2024年3月，过去⼀年全球短剧App用户时长增长了16倍，TikTok上 #shortmovie话题累计观看量达到172亿，#shortfilm话题累计观看量更是高达290亿。
从供给上看，海外短剧产业增长势头强劲，但远未触及到行业"深水区"，且呈现出"一超多强"和"多点开花"的竞争格局。
其中，ReelShort作为出海短剧的先行者， 不仅跑通了商业模式，而且正在积极推进全球化布局，足迹遍布160多个国家和地区，贡献了出海短剧52%的下载量和48%的收入，是名副其实的"一超"。数据公司Sensor Tower统计，2023年前11个月，Reel Short的累计净流水近3000万美元。
同时，《The Double Life of My Billionaire Husband》、《Fated to My Forbidden Alpha》等爆剧频现，也让ReelShort的下载数据屡创新高。据统计，截至2024年1月，ReelShort的剧集中，播放量破亿2部，破千万12部，爆款率近20%。
2024年2月，ReelShort的净流水高达1319万美元（约9553万人民币），同比增长率达24100%，环比增长率达到24.6%。
图源：ReelShort
此外，ShortTV、DramaBox、TopShort等后起之秀作为"多强"在市场并立，在出海上各辟蹊径，呈现出多元化与差异化。
其中，ShortTV主攻女频，并于2024年3月跻身美国iOS和谷歌商店免费总榜TOP1，其3月全球收入约1306万美元，同比上涨520.58%。
DramaBox侧重男频，2024年2月在美国的内购收入近4000万美元，收入飙升82%，达到ReelShort的72%。
TopShort则以"大小姐"爽剧突围日本市场，截至2024年4月累计下载量达到40万，在日本 iOS 应用畅销榜排名一度超过 Netfilix。
"肉多狼少"，但入局不易
然而，这么一个"钱景无限"的行业，想要入局并不容易。一般来说，出海短剧背后的公司大概可以归为两类：一是网文转型短剧，自有大量IP剧本，能把握发行内容；二是国内短剧与网文分销商，有丰富的渠道� ��"本土化"能力。
纵观行业里的头部玩家们，背后不是有资源助推，就是站了"大佬"：ReelShort背后站着中文在线，是国内"数字出版第一股"；ShortTV的母公司为九州文化，在出海前就是国内短剧行业的"领头羊"之一；FlexTV则直接被纽交所上市公司Mega Matrix并购，打响短剧出海资本化"第一枪"。
图源：ReelShort
不过，由于短剧的制作流程与影视行业类似，分工较为明确，一个项目需要多方合作才能完成，为了降本增效，未来势必会发展出更多的细分服务商。
以ReelShort为例，其团队近400人，在从编剧创意、本土改编 、拍摄后期、运营推广、社媒运作全流程覆盖下，目前一个月最多也只能产出4部，平均月更1.9部，远不及国内的上新速度。
据业内人士透露，目前上下游产能严重不足，无论是内容创作、本土化译制、拍摄剪辑，还是宣发投流，海外靠谱的团队很少。
总体而言，虽然出海玩家在不断增加，但行业仍处于"肉多狼少"的境地，而这也给了新玩家入局的机会。
出海，难在本土化
当然，蓝海市场并不意味着可以贸然闯入，短剧出海也不是简单的"复刻"。
一般来说，一部短剧由70-100集组成，每集时长在1分钟左右，每集至少会安排1-2个情绪爽点或反转，前10秒用来呼应上一集的末尾，后10秒会用来埋钩子。
这是短剧不变的"骨架"，而出海，就是为这副"骨架"蒙上一层适应当地人审美的"皮肉"。
然� �，这层"皮肉"并不是"把剧本翻译为外文+采用当地演员拍摄"这么简单，要想跨越文化鸿沟，与海外用户同频共振，找到本土化元素是第一步。
此外，为了避免"水.........
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原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1907150.html
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