现在不管是国内还是国外，音乐节已经成为了很多年轻人的爱好之一，参加音乐节逐渐成了一种潮流文化，今天让我们来关注上周末刚结束的美国本土音乐节——科切拉音乐节，看看哪些品牌借这次音乐节强大的影响力进行营销推广。
科切拉音乐节（The Coachella Valley Music and Arts Festival） 每年在加州Indio的沙漠里举办，是美国也是世界上最负盛名的音乐节，也是乐队阵容最强的音乐盛会。每年的Coachella音乐节都会吸引全球几十万人来此欢聚，据美国媒体报道，每年科切拉音乐节预计可以给美国带来10亿美金营收，这如此夸张的数字也验证了科切拉音乐节的商业价值以及影响力。
为期两个周末的音乐节直接让品牌接触到令人难以置信的25万位消费者。各大品牌也把握住这个"香饽饽"，纷纷入局科切拉音乐节。
品牌参与形式非常丰富，比如场地内开设快闪店、赞助音乐节本身，邀请签约红人打卡参加会后派对。因此科切拉音乐节也被称为"海外网红的奥运会，ins广告的吸金石"。
以下是果哥深挖了几个具有代表性的品牌案例，研究了他们的成功营销路径，希望给中国出海品牌提供借鉴意义。
倩碧举办"Hydration House"泳池派对
这是倩碧首次在音乐节举办活动，作为科切拉新面孔品牌，他们在音乐节举办了一场有影响力的"Hydration House"泳池派对，邀请 DJ Coco & Breezy、sirthestar和 Brittany Sky等红人参加。同时该品牌是音乐节举办的 Day Club Palm Springs 泳池派对的官方护肤品赞助商。参加者将能够通过"Hydration House"、礼品站和 Instagram打卡场景与品牌互动。
此次活动也拉开了该品牌面向 Z 世代的夏季"Protect your Glow"活动的序幕。随后将在佛罗里达州和亚利桑那州举办校外泳池派对，其中包括皮肤保湿站点、产品小样赠品、DJ 音乐派对等。该品牌还将与当地学生组织合作，并利用其在全国各地的大学大使来推广产品，并在纽约、洛杉矶、迈阿密和芝加哥推出移动售卖卡车。
倩碧北美高级副总裁 Beth Guastella 表示："我们在策划这项活动时考虑到了年轻消费者，期望向他们介绍和重新介绍品牌，并最终在这样一个相关的文化载体触及到他们所在的城市。"在Tiktok上Hydration House的观看次数达到4570万。
倩碧把产品功效与音乐节消费者的需求结合，策划营销活动，同时为下一步本土营销动作布局。原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1219008.html
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