Aelfric Eden 是一家服装赛道出海的新品牌,和许多主打女装快时尚品牌不同,Aelfric Eden 更专注于街头时尚群体,旨在创造一个混合滑板和视觉亚文化的服装时尚品牌。在 GoodsFox 的服装出海榜前10的品牌中,Aelfric Eden 位于推广榜Top9,同样是一家广告投放力度较大的时尚品牌。
服装出海投放榜,来源:GoodsFox
近年来,街头时尚文化日益受到欧美年轻人喜爱,相关产品和市场也在不断被开发。据了解,目前欧美的街头时尚服装市场规模已经突破百亿美元。且由于该市场的消费者绝大部分是年轻人,在社交媒体上有着非常活跃的参与度和传播力,街头时尚文化影响力正不断扩大。在 TikTok 上,#streetwear 的播放量已经突破220亿,同样热门的标签还有 #streetstyle、#streetfashion 等。
而一些主打该群体的品牌也正借助这股势力火速"出圈",如 Aelfric Eden 在 Instagram 和 TikTok 上粉丝分别突破99万和34万,其在 TikTok 的 #aelfriceden 标签播放量也突破7600万。
来源:TikTok
另一方面,Google Trends 数据显示,Aelfric Eden 从2020年开始,品牌的搜索热度不断上升,目前官网独立站每月的访问量稳定70万以上,这也反映该品牌在时尚社区的影响力正在不断扩大。
来源:Google Trends
01 产品款式分析
Aelfric Eden 品牌主张时尚个性、街头潮流和原创性为主导,同时致力于给年轻人提供价格更合理的服装产品,降低购买负担。从款式上新速度来看,Aelfric Eden 有着较强的供应和设计能力。据估算,目前 Aelfric Eden 在独立站官网上的服装款式总数量超过五千款,每月新款产品数量也有上百款。价格上,大部分产品价格在39.95美元~49.95美元。而在产品款式设计和布局上,Aelfric Eden 主要突出以下几大特点:
大量运用街头文化元素,款式设计新颖时尚。Aelfric Eden 有大量运用到包含涂鸦/文字贴花、高视觉冲击色彩、裁剪拼贴等元素或灵感来进行产品款式设计。这种设计极大满足年轻群体对于追求街头文化、彰显时尚个性的需求。
来源:Google Trends
突出产品上新款的能力,紧抓时尚和潮流趋势,强化品牌形象。作为一家紧追潮流趋势的品牌,Aelfric Eden 专门设置了新款专区,可以快速找到包括T恤、衬衫、短裤在内的11种细分类目新款产品,同时还支持按每周来找新款。通过此来刺激用户尝新,提高销售额。
来源:Aelfric Eden
强调社区影响,利用 Instagram/TikTok 网红影响力。Aelfric Eden 非常重视社区影响和网红传播,在其官网上有专门设置热卖的INS/TikTok网红同款,通过切入潮流社区中网红受众群体,可以吸引更多的用户目光,增加店铺曝光率和流量,进而提升销量。此外,通过时尚网红影响力,还可以提升品牌的形象和知名度。
来源:Aelfric Eden
02 社媒营销及投放分析
在社媒布局上,Aelfric Eden 主要运营Facebook 、
原文转载:https://www.kjdsnews.com/a/1422787.html
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