2023-05-19

跨境电商资讯:女鞋类目案例:百丽出海新品

GoodsFox 数据显示,女鞋出海品牌 NewBella 最近30天广告投放量飙升,在投广告数环比增长76.55%,目前位于 GoodsFox 鞋类品牌出海推广榜第一和全品类出海榜第12位置。据了解,NewBella 是国内鞋类龙头企业百丽国际面向出海推出的女鞋品牌,主打美国市场。

鞋类品牌出海推广榜,来源:GoodsFox

女鞋一直以来都是国内电商出海布局的热门赛道,目前全球市场规模预估超过千亿美元。以头部市场美国为例,据 Euromonitor 数据预测,2023-2028年美国鞋类行业市场规模年均增长率为4.1%,预计到2028年市场规模能达到1110亿美元。从近几年来,鞋类品牌出海情绪高涨,老牌如 Li-Ning、Anta 在国际市场纷纷亮相,新品牌如 VIVAIA 更是凭借其环保设计成为欧美市场新宠儿。而作为国内龙头企业推出的新兴品牌,NewBella 如何选择出海布局?

01 品牌观察

作为一家新推出的品牌,NewBella 着重追求时尚、品质舒适性的完美结合,致力于为现代女性量身打造时尚、性感、舒适的鞋履。从设计上看,NewBella 主要是结合女性的需求和流行趋势进行产品设计。品牌拥有多种样式、颜色和尺码,适合不同年龄层和不同风格的女性。

来源:NewBella

从出海方面,NewBella 主要通过品牌独立站的渠道来进行销售。目前来看 NewBella 官网月访问量已经达到58.9万次(2023.3)。受众来源主要集中在美国(流量来源占比达77.2%)。年龄层上,主要是25-34岁的女性

在细分品类上,NewBella 覆盖包括凉鞋、高跟鞋、运动鞋、玛丽珍鞋在内的8种细分女鞋类目。除此之外,尽管是以女鞋作为市场切入,NewBella 还提供了男鞋、包等作为补充类目,来提高站点的销售额。而在价格方面,NewBella 产品售价并不低。凉鞋单价主要集中在50~60美元;高跟鞋在40~60美元之间;运动鞋价格则在30~50美元居多。

来源:NewBella

02 产品分析

产品上,据 GoodsFox 数据显示,NewBella 在投放的商品数为22件,其中主要热投的商品数为4件(推广指数≥500)。从类目上看,近期投放商品主要以凉鞋高跟鞋类目居多。并且,主要还是以面向女性群体商品居多。

来源:NewBella

热投商品Top1-MOUSSE FIT Peep Toe Stiletto Heeled Sandals

来源:GoodsFox

该款产品是一双有着基础针织细节的尖头细高跟凉鞋靴子。据 GoodsFox 数据显示,目前该款产品(最近7天)推广指数为882,在投广告数为32,是 NewBella 目前主推的产品之一。从产品特点上看,它采用人造皮革制作,提供舒适的贴身感和支撑力,同时也具有时尚感。该款产品中间镂空颇具设计感,颜色为黑色,适合搭配各种场合和服装。此外,该款产品售价为59美元。

热投商品Top2-Transparent High-top Lace-up Roman Shoes

来源:GoodsFox

该款产品是一双透明厚底系带靴。据 GoodsFox 数据显示,目前该款产品推广指数为629,在投广告数为9。从产品上看,该款产品以透明和系带式设计为主要特点。此外,通过厚底设计,给女性提供更好的支撑和保护,同时还可以增加身高。整体来看,该款产品设计风格独特、时尚酷帅,颜色为粉色,.........

GoodsFox 数据显示,女鞋出海品牌 NewBella 最近30天广告投放量飙升,在投广告数环比增长76.55%,目前位于 GoodsFox 鞋类品牌出海推广榜第一和全品类出海榜第12位置。

原文转载:https://www.kjdsnews.com/a/1448219.html


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