01 卖家被迫陷入价格战
作为以消费者为导向的平台，亚马逊的机制使得平台商品价格越来越低，但对于一些卖家来说，这导致了巨大的问题和销售损失。
近一段时间以来，亚马逊一直在以让卖家的商品定价更有竞争力为理由，删除了他们的listing甚至使其下架。最近，已经有许多卖家在卖家中心的论坛上抱怨这个问题。
亚马逊上某玩具卖家表示，其商品价格可能比三年前下跌了75%，而在巅峰时期，其销售额曾接近200万美元。
这名卖家表示，其玩具人偶零售价一直在18-20美元左右，然而，亚马逊表示这些商品的竞争价� �是9.99美元。但是它的批发价是每件4美元，而亚马逊的销售成本超过了6美元，如果以9.99美元这个价格销售就会亏本。在他拒绝降价后，其中一些商品就被下架。
随后该卖家在网上搜索，并没有找到以9.99美元的价格出售的相关产品。一种可能是，这是制造商美泰(Mattel)的建议零售价。但是现在美泰不再向亚马逊销售这款产品，卖家批发这批玩具的价格高于几年前最初设定的价格。另一种可能是来自eBay上的二手链接被传到了谷歌购物网站上，导致商品的价格被设定得较低。不管怎样，这些商品并不能代表商品的整体价格。
对于这些情况，亚马逊发言人表示� ��亚马逊的总体目标是提供低廉的价格、丰富的商品选择和快速的配送。并且亚马逊虽然删除卖家的listing，但消费者仍然可以在"All Offers"显示中找到所有优惠。
事实上，亚马逊的竞争性定价模式，就像其平台生态系统的许多其他部分一样，是由看似不透明的规则支撑的。从技术上讲，品牌和卖家都希望自己的产品定价具有竞争力，但对于有些领域，如出售收藏品或绝版商品的品牌来说，这个问题尤其严重。
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