检索形式颠覆！消费者选择社媒平台搜品
GWI一项针对16-64岁互联网用户的调研显示，虽然寻找信息仍然是人们上网的首要原因，但检索形式却发生了颠覆。
根据谷歌近期公布的数据，近一半的年轻用户会选择TikTok或Instagram等社媒平台，而非选择谷歌地图或搜索引擎来寻找信息。
另外，人们对研究产品的重视程度也有所下降。自2020年以来，消费者在购买一件商品前进行研究的人数比例下降了8%。
2015年以来，利用社媒平台进行产品研究的用户不断激增。Z世代比婴儿潮一代更热爱线上购物，对社群的兴趣也更高。TikTok等社媒平台无疑抓住了这一精髓。
报告发现，41%的Z世代和千禧世代每隔2-3周就会进行线上购物，而 在TikTok的日常用户中，这一比例上升到了48%。
由于不同年龄层用户的搜索习惯不同，人们消费的动机本身也存在很大差别。因此，即使越来越多的人开始在平台上搜索产品和服务，营销人员也需要根据不同的目标人群调整营销策略。
另一方面，年轻消费者冲动购买的原因更广泛，例如简单快速的线上结账流程（34%）和社媒平台中的"购买"按钮（21%）是Z世代和千禧一代消费者所推崇的。
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指数级增长潜力！欧美直播购物形式发展强劲
直播购物形式正在全球范围推广流行，欧美地区虽起步稍晚，但在2022年，美国的直播购物收入预计将达到200亿美元，到2026年预计可达600亿美元规模，直播电商渗透率上升至5.2%。
在2022年，直播购物的整体牵引力没有预期强劲，在美国和欧洲地区的成长绊脚石主要在于欠缺优质主播、互动和激励措施、大幅折扣等。但直播购物具备指数级增长的潜力，对品牌、平台和创作者来说，是"破敌上位"、成为市场领导者的有利途径。
The Influencer Ma rketing Factory在2022年10月期间对欧美地区消费者直播购物行为进行了调查（欧洲地区以英国消费者为代表，鉴于英国地区的直播购物引力较其他地区更为显著），在对1000名美国消费者和1000名英国消费者进行调研后发现，36%的美国受访者和25%的英国受访者曾在直播间进行购物消费。
在购物品类方面，时尚服装类是最多受访者直播购物的品类，其次是个护美妆类：
在消费渠道上，TikTok Live、Facebook Live、Instagram Live和Amazon Live是英美消费者更偏好的直播购物平台：
直播购物消费渠道从侧面印证了� ��交媒体与电商紧密结合，埃森哲预测未来3年全球社交电商的行业规模将达到1.2万亿美金，社交电商在全球迅速扩张。
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292亿美元！自2020年以来，消费者在购买一件商品前进行研究的人数比例下降了8%。2022年美国玩具市场销售额相对平稳 1 月 26 日，美国市场调查公司NPD集团宣布，2022年美国玩具零售额为292亿美元，同
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1286222.html
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