广州映马传媒（insmarkmcn.com）
如何提高品牌知名度？
如何拉近品牌与用户的距离？
如何引导更多的用户访问自己的品牌主页？
这些问题是不是完全戳中了你？关于这些问题看完这一篇你就会找到答案了。
什么是 TikTok挑战赛 ？
由TikTok用户或品牌发起，通过相关话题进行视频拍摄,完成特定的主题任务并分享到平台吸引流量，引导其他用户进行带话题的视频宣传拍摄。挑战赛能激活品牌病毒营销潜力，传播至数以万计的观众，远远超出挑战首发者的粉丝数。
挑战赛的两个种类
官方挑战赛和野生挑战赛。
其中官方挑战赛适合TikToK官方合作的，采用贴纸曝光的形式，曝光期大概可以持续三天。
野生挑战赛则是品牌或者是个人发起的，主要为吸引UGC的内容产生，形式也非常� �，有多种玩法，像合拍或者是接力赛形式就非常受欢迎。
TikTok挑战赛基础构成
话题
挑战赛的名称，也就是品牌话题。是用户接触品牌的第一个端点，也在很大程度上决定了挑战赛最终的宣发效果
贴纸
贴纸特效是普通用户参与挑战赛共创的一个阶梯；保证用户拍摄的趣味性和呈现效果，也是品牌信息露出的关键载体
资源
定制化互动技术开发以及明星、KOL众创引导，以激发UGC全体狂欢
背景音乐
定制的BGM，也是帮助用户理解主题、理解品牌的一个关键辅具。"音"的重要性不言而喻，魔性、洗脑、沉浸......这些传播都与BGM有关
品牌出海该如何利用挑战赛呢？
核� ��就是如何鼓励UGC，从而引爆品牌传播。
UGC（user-generated content）即用户生成的内容。UGC是品牌营销和流量获取的强力武器，可以获得品牌亲和力、参与度，品牌认知提升，直接提升官网浏览时间和页面浏览量，从而获得更多转化。
达人、粉丝等构成整个活动的先驱流量池。他们产出的作品成为聚合页下的作品池，普通受众被作品吸引后加入到挑战赛的狂欢中，持续产出新作品反哺作品池的同时，也会为品牌所吸引，成为流量池中的一员。整个过程构成整合闭环，实现整体UGC提量效果，持续吸引更多人参与。
尼尔森最近的一项营销组合模型 (MMx)研宄发现，品牌挑战赛活动所推动的广告支出回报率有一半以上归功于视频浏览量，时间跨度远远超过活动期间。换句话说，由品牌挑战赛引发的用户生成内 容（UGC）能够使品牌营销活动的汇报翻倍。
挑战赛案例#席梦思
床垫制造商席梦思在TikTok发布了一个搞怪的挑战，鼓励用户在被隔离时期，可以选择呆在自己舒适的房间里开启富有想象力的节日体验。
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