2021-02-25

如何提高亚马逊产品主图点击率(服装类)

亚马逊服装类卖家经常遇到这种情况,自己服装的款式和别人差不多,模特动作也类似,但为什么主图的点击率不如别人高呢?自己明明已经调整了一千零一夜,总感觉缺点什么,问题又出在哪呢?其实呢,很重要的一点就是你没有掌握——视觉焦点原理。

掌握了这个方法轻松提高主题点击率。

首先看一张亚马逊服装产品主图,看完后,思考一下,你的目光会落在哪里?

看完上面这张主图你的目光会聚焦在哪里,是衣服还是模特的脸?

你的目光是不是会不自觉的停留在模特的面部,即使你想看衣服,目光依然会被模特的面部吸引走。

再来看看下面这张亚马逊自营产品的主图。

你的目光还会停留在模特面部吗,虽然你首先注意到的还是模特的面部,但是看完模特的脸后,你的视线会向下移动到衣服上,不是吗?

两张图片差不多,为什么会产生不同的视觉效果呢?原因是两张图片的视觉焦点不同。

「视觉焦点的概念」

所谓视觉焦点,简单来说就是让我们的目光多停留几秒的视觉元素,可以是一个点,一条线,一个面。视觉焦点是人类在漫长的进化过程中,为了生存而掌握的一种视觉能力,演化至今成为人类的一项本能,这种本能会使人眼对动物的面部以及对比强烈的视觉元素产生聚焦。视觉设计中用于塑造视觉焦点的常用方式有颜色对比、大小对比、亮度对比等。

知道了什么是视觉焦点,我们再来看看第一张主图存在哪些问题。图片中模特的妆容比较浓艳,在白色背景的衬托下显得格外突出,而衣服的款式相对简约,采用大面积的灰色,在白色的背景下并不突出,因此模特的面部会成为画面的主要视觉焦点,一张把视觉焦点放在模特身上的主图,点击率自然不会高。

反观亚马逊官方的产品主图(如下图),模特均采用淡妆,肤色饱和度低,在一定程度上弱化了模特的存在感,使模特的主要作用局限在展示衣服的实际穿着效果,并没有喧宾夺主,更好的突出了产品,使产品成为图片的主角。

根据以上的分析,我们对主图做出如下调整,降低了面部颜色的饱和度,弱化模特的五官轮廓,调整后的主图,产品更加突出,使视觉焦点回到衣服上。

避免出现上述情况的方法还有很多。

比如拍正面图的时候,可以让模特的脸转向一侧,不要正视镜头,如果非要看镜头,可以让模特的眼睛看向镜头的后面,这样拍出的照片可以避免出现模特与观众对视的感觉,更粗暴的办法是后期修图的时候直接把模特眼部以上截取掉,这些都是把视觉焦点放到衣服上的办法,在实际应用中,要灵活运用,从实际情况出发,不能一概而论。

总之,原则只有一个,就是把视觉焦点落到产品上即可。


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亚马逊服装类卖家经常遇到这种情况,自己服装的款式和别人差不多,模特动作也类似,但为什么主图的点击率不如别人高呢?自己明明已经调整了一千零一夜,总感觉缺点什么,问题又出在哪呢?其实呢,很重要的一点就是你没有掌握——视觉焦点原理。掌握了这个方法轻松提高主题点击率。首先看一张亚马逊服装产品主图,看完后,思考一下,你的目光会落在哪里?更多相关文章关注微信公众号【Max外贸视觉营销】看完上面这张主图你的目光

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