一、平台新政直击跟卖乱象
亚马逊近日发布品牌授权新规，要求第三方卖家必须提交品牌方签署的《品牌授权书》（LOA），否则将面临账号永久封禁。这一政策不仅将传统假冒商品纳入监管，更将"未经授权的零售转售"明确列为违规行为，直接切断无授权跟卖者的生存空间。
数据显示，2024年亚马逊已处理超1500万件假冒商品，而新规通过扩大"假冒"定义范围，进一步强化对品牌权益的保护。例如，销售大牌商品但无法提供LOA的卖家，即便商品为正品，也会被平台判定为违规。
二、跟卖模式遭遇致命打击
长期以来，亚马逊的跟卖机制因操作门槛低成为部分卖家"薅流量"的工具。恶意跟卖者通过低价抢占黄金购物车，甚至伪造产品信息导致合规卖家蒙受损失。广东某大卖曾因跟卖者恶意压价，导致PrimeDay促销计划流产，最终悬赏50万元追查涉事公司。
新规实施后，无品牌授权的跟卖账号将面临三重风险：
账号封禁：系统自动识别未提交LOA的店铺，触发永久封号
库存积压：现有未授权商品需在30天内清仓，否则将承担仓储费及销毁成本
供应链重构：需重新建立品牌合作或转型自主产品开发
三、合规运营必备工具解析
<.............原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1966556.html
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