1962 年，玛丽莲 · 梦露因服用过量的巴比妥类药物黯然离世，美人的香消玉殒，留下一片唏嘘。波普艺术大师安迪 · 沃霍尔，用丝网印刷技术反复复制着她的面孔，让梦露成为了一种符号，一种超越生命的存在。
此后多年间，这张符号化的梦露肖像穿越多个时代，大众认知度甚至盖过了沃霍尔本人——直至今日，在大洋彼岸的东方，仍有不少人将其用作微信头像彰显个性。
沃霍尔除了凝固了梦露的面孔，还留下了一句流传至今的预言：” 在未来，每个人都能出名 15 分钟。” 这句话在后来的岁月里被反复引用，成了现代文化的某种箴言。
可即便如此，沃霍尔还是低估了未来的疯狂，能够预见到 50 年后的今天，时代将会从 “15 分钟 ” 的出名变成 “15 秒钟 ” 的爆红——短视频的崛起，已将内容消费门槛压缩到了一个无比细小的尺度。
如果说 “3Q 大战 ” 是 PC 时代的最后一场战役，那么短视频则是互联网第二次跃迁至今结出最大的硕果。可即便如此，距离短视频的爆发已然走过了七年之久，一个节点性的时刻正在到来。
短视频七年特写
对于短视频而言，2017 年是值得回忆的一年，某种意义上说，这也是中国短视频急速生长、疯狂蔓延开端。
2017 年 3 月，快手完成由腾讯领投的 D 轮融资时，马化腾可谓是意气风发，宣布要做中国移动互联网一款非常贴近用户，有温度，有生命力的产品。
那是一个内容稚嫩且充满野性的年代，快手仍是去中心化的 ” 江湖 “，江湖儿女仗义行走，满屏的原生态、真性情，简单粗暴的 ” 先穿袜子再穿鞋，先当孙子再当爷 ” 尚能捕获一众精神信徒。而因喊麦而走红草根人物天佑，也悄然传出与赵本山女儿的绯闻。
彼时，上线仅半年的抖音尚处襁褓，还未展现出其真正的潜力，更多是炫酷滤镜下的音乐、舞蹈内容的聚集地，这也是 ” 抖音 ” 二字的由来。字节跳动的成长性，反倒更多体现在 ” 段友出征，寸草不生 ” 的内涵段子上，甚至催生了一句广为流传的调侃—— ” 段子不死，抖音永远是太子。” 然而，谁也没想到，这句调侃在一年后竟成为了一语成谶的预言。
在创业繁荣时代，用户急剧增长的短视频作为新兴内容形态，并非没有敌手。一面是巨头竞相涌入的直播大战，一面则是随即爆发的 Vlog。
如果以互联网语境习惯的 ” 元年叙事 ” 展开，那么在内容场，2018 年无疑是 Vlog 的元年。彼时的城市街头巷尾与风景区里，随处可见装备齐全的 Vloger ——微单、稳定器、防风麦三件套样样齐全，有的甚至还背着无人机。
后来的故事人尽皆知，精英思维、追求质感的 Vlog，最终停留在了小众圈子里，而在地下车库婀娜身姿的温婉，则带着短视频笑到了最后。从某种意义上说，这也与同期拼多多自下而上的路线别无二致。即便彼时刚到快手的马宏彬也曾认为，快手 APP 是一群社会青年搭出的产品，直到亲眼看见自己的清华师兄宿华。
创作门槛是其中一个因素。从最初一镜到底短视频，到快影、剪映等轻量化剪辑工具的不断上线、优化，再到最近所谓的 AI 创作，短视频玩家们一直试图通过降低生产门槛解放生产力。
在 ” 学院派 ” 创作者还在拍 Log 色彩的灰片素材，苦学 Pr、AE 亦或是 ” 达芬奇 ” 时，降低视频创作门槛的招数甚妙。相比文字，视频本就是更易于表达的内容形式，而视频创作门槛降低则意味着，一直习惯被外界表述的人们，终于有能力表达自己。而这片土地上，从城市到乡村，从白领到农民，从不缺乏热爱表达的人。
另一方面，在内容场，” 自生自灭 ” 的放养打法往往很难诞生刷屏级热点，只有 ” 算法 + 运营 ” 的组合打法，才能如同流水线般批量复制出爆款，将创作者与用户紧密聚拢。
纵观抖音这些年的爆款网红，从古早时期的贩卖颜值、舞姿的 @费启鸣、@代古拉 K，到直播带货领域的李佳琦、东方甄选，亦或是元宇宙大热之际，被推至台前的虚拟人柳夜熙，网红如流水般一茬接一茬，好似一场永不停歇的流行轮替，却都传递着平台的意愿——要么通过拓展内容纳新，并留住喜新厌旧的用户；要么为新的变现场景蓄势。
在这场新内容的角逐中，抖音不断延展其触角，染指各领域，俨然在内容市场上演了一幕 ” 渠道为王 ” 的戏码。这也是抖音得以逆袭，将秒拍、美拍等昔日玩家逐一击垮的原因之一。而快手之所以能稳住阵脚，除了其独特的社区调性构建了高粘性用户生态外，其重新夺回流量分发权、强化公域策略、扭转头部主播对流量的垄断，同样是关键因素。
虽然短视频狂潮的背后，围绕 ” 算法价值观 “” 信息茧房 ” 等问题的质疑声从未停息，但正如宿华在《接受批评，重整前行》中所写的那般：” 社区运行用到的算法是有价值观的，因为算法的背后是人，算法的价值观就是人的价值观，算法的缺陷是价值观上的缺陷。”
换言之，算法不仅塑造了内容和用户，也反过来被内容和用户所塑造，形成了一种共生的关系。Kill Time 的逻辑被合理化——抖音、快手上的人，越来越像抖音、快手里的人，而如今的短视频，则已然成为 ” 杀死一切 ” 的存在，所到之处，江山易主。
疲惫与变量
翻看过去几年长视频和直播玩家们的财报，” 来自短视频平台的竞争加剧 ” 成了用户流失的通用解释，也是一种饱含挫败感的无奈 ” 借口 “。
与此同时，在西南某大学的课程改革研讨会上，H5 网页制作课程已经悄然退出了网络与新媒体专业的必修名单。
几年前，杂糅图文、动画、视频的 H5 还被视为多媒体领域的 ” 全能选手 “，吸引着营销界的高度关注。然而，随着短视频及直播带货的迅猛崛起，人们逐渐意识到，直播间一声声煽动性极强的 ” 叫卖 “，让精雕细琢的 H5 显得冗长而多余。
这意味着，短短七年间，短视频已横扫千军，拳打长视频，脚踢 Vlog，以摧枯拉朽之势席卷了整个内容生态，并对外界施.........
1962 年，玛丽莲 · 梦露因服用过量的巴比妥类药物黯然离世，美人的香消玉殒，留下一片唏嘘。波普艺术大师安迪 · 沃霍尔，用丝网印刷技术反复复制着她的面孔，让梦露成为了一种符号，…
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1947113.html
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