在现代社会快节奏、高强度的生活中，人们时常处于紧绷状态，压抑与焦虑成为情绪常态。为了寻求情绪上的宣泄出口，许多消费者寄托于各类毛绒玩具，以此来获得情感支持与心理慰藉。随着这样的情感需求越来越多，一批批提供情绪价值的毛绒玩具类产品开始兴起。而在社交媒体平台上，关于此类玩具的视频内容已达到数亿播放量。
01 TikTok带火"情感支持"毛绒玩具TT123发现，在TikTok上搜索#emotionalsupport（情感支持）话题标签，会有许多关于"情感支持"类的玩具介绍视频，其中有泡菜钩针造型的毛绒玩偶，鸡块造型的毛绒玩具，垃圾箱造型的钩针毛绒玩具等。而这些视频的播放量均超过百万，最高的一条视频播放量已超过1700万。
图源：TikTok
这些颜色丰富多彩，造型可爱的钩针毛绒玩偶被赋予了各种"情绪状态"，成为拥有者的"情感支持伙伴"，时刻陪伴左右。截至目前，TikTok 带有#emotionalsupport（情感支持）话题标签的视频播放量已超过9.39亿次，相关视频条数也有近9万个。一时间，拥有一个"情感支持"毛绒玩具，成为彰显消费者独特个性的流行标志。
图源：FastMoss
在这些玩偶视频中，一款垃圾箱造型的钩针毛绒玩具十分受欢迎。TT123发现，近日，在TikTok美区，这款垃圾箱钩针玩具的销量也有着不俗的表现，在过去的7天（11.18-11.24）售出了1.23万单，冲上了美区玩具类目周榜第一的位置。在11月21日当天的销售量最高达到3326单，单日销售额突破1.69万美元。
图源：FastMoss
据FastMoss数据，该钩针垃圾箱玩具来自Bestikshopp小店，于今年9月份正式上架TikTok美区，单价在4.50美元—6.11美元，属于毛绒玩具品类中的钩针编织类玩具。
该产品共有7种颜色，造型小巧，设计成垃圾箱着火的卡通样子，手持"It's fine,I'm fine,Everything is fine"（没事，我很好，一切都很好）的情绪标语，似乎表达着对当下的糟糕状态保持冷静、乐观的情感支持。可以挂在钥匙扣上当装饰品，也可以放在书桌上当摆件，憨态可掬的样子，非常讨人喜爱。
图源：FastMoss
这样的"情感搭子"对于上班族来说，简直是"情绪救星"。在该产品的带货视频评论区中，许多上班一族纷纷留言询问哪里可以买到这个带有"情感支持"的钩针垃圾箱玩具。并称："我需要为办公室里的每个人都买一个"。有的用户评论："我要买一个放在办公桌上"，"我已经买一个送给我的老板了"。
还有的用户甚至留言说，这次的美国大选让他压力倍增，急需一个这样的垃圾箱玩具。火热的购买热潮，一度让钩针垃圾箱玩具供不应求，热卖的颜色更是库存紧张。
图源：TikTok
钩针垃圾箱玩具走红除了社交媒体的传播助力，其实，还离不开其本身带给消费者的情绪价值。现代人时常要面对生活中的各类突发状况，情绪上的真实表达往往处于压抑状态，而钩针垃圾箱这类小众毛绒玩具，捕捉到这一情感需求市场，将毛绒玩具赋予"情绪价值"，并且利用钩针编织的毛绒玩具形象，给人一种温暖与慰藉。
虽然这些都是小众产品，但是每一种小众爱好背后都隐藏着一群忠实的粉丝。找到这类"圈子文化"或细分市场的共性痛点与心理需求，就能找到这类小众产品的独特价值与消费市场，甚至可以成为品牌出海的新风向。
02不仅做产品 更要做品牌
同样是生产"治愈情绪"类的钩针类毛绒玩具，The Woobles可以说做得非常出色。成立4年，The Woobles不仅在营业额上收获颇丰，还成为了美国DIY编织市场中的头部品牌，为该类产品品牌出海，树立了良好榜样。
TT123了解到，The Woobles的创始人，Justine和Adrian是一对亚裔夫妻，他们创立该品牌的初衷是让更多人学会钩针编织，并从中获.........
"情感支持"毛绒玩具火爆海外，市值达150亿美元
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2004159.html
Impressions Impresso Inatagram inatureskincare Inconosquare 新电商法 情绪真的有"价值"！治愈系玩具成TikTok掘金新风口 情绪真的有"价值"！治愈系玩具成TikTok掘金新风口
No comments:
Post a Comment